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让人变成蛇精病的小咖秀是如何诞生的?

时间 : 2016-06-05 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  在小咖秀出世前,韩坤和团队一向在经营另一款短视频使用——秒拍。当时,秒拍每天几十万用户的增长在大家看来已经足够欣慰。
 
  而令这位秒拍创始人、CEO万万没想到的是,如今小咖秀新增用户最多可达每天200多万。这个数字意味着,它已经超出过去很多爆款软件日新增用户数的几倍。
 
  在外界看来,小咖秀是一款现象级使用。自2015年5月13日开始在App Store上线,旋即招引广大视频创意达人拍摄体验,这其中就包含很多有影响力的影视明星。如今,这款使用的用户数已经超出了2000万。

秒拍创始人韩坤
 
  这是一款自带逗比功能的视频拍摄使用,用户能够配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。
 
  此外,小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段供拍摄者使用,同时为了自足不同用户的需求,还提供了在线音频库大量精选音频能够下载使用。
 
  韩坤对《财经天下》周刊示意,战略发展小咖秀的火爆其实并不仅仅是运气,这和团队内部的努力非常紧密。例如在事件、话题上的营销,与明星的合作,这些都不是一个小公司所能掌控的。
 
  韩坤举了个例子。一位湖南的好友参加了《开心大本营》的录制,结束后马上给韩坤微信,对方说当天《开心大本营》的录制中有一部分和小咖秀相干,几位主办人和包含王珞丹、周渝民在内的明星现场玩起了对口型的游戏,反应十分热烈。韩坤当下判断,小咖秀在《开心大本营》里浮现,媒体传播将会铺天盖地涌来,团队索性借势把一切的推广环节都前置,例如加大服务器带宽等,只为迎接节目播出的那一天。
 
  “如果说那天一下子产生起来整个服务器瘫痪,那也许用户的反馈也不会像即日这么好,但我们渡过了那一关。”韩坤回忆,节目播出那一天用户数添加了200多万。
 
  小咖秀的火爆完全超出了韩坤和团队的预期,也同样引来媒体的质疑。人们纷纷揣测,小咖秀能否会如之前的爆款使用一样,难逃衰落宿命。当《财经天下》周刊把问题丢给韩坤时,他的回复很直接。韩坤认为,不同于以往以图片或头像为核心的社交工具,做出来都是用户自我自足,小咖秀生产的内容是服务给别人的,换句话说,是文娱大众。
 
  小咖秀生产的内容有媒体属性,能够去传播,且没有时效性,由于每个用户的特点不同,所以表演的风格也不一样,拥有一定观赏性。从目前的数据来看,韩坤认为外界的担忧很多余,自身和团队也具备让一个产品走到最顶端后留存的才华。
 
  目前,小咖秀的用户数已经冲破2000多万。韩坤认为,如果不是通过自传播带来用户而是靠花钱推广,那么很也许适得其反。甚至有用户由于小咖秀的火爆来问韩坤:在小咖秀上发布视频能否有类似滴滴打车一样的补贴?
 
  安徽人韩坤在大学结业后到北京寻觅机会,曾在搜狐Chinaren社区任总编辑,2006年离去搜狐创立了日后被人广泛熟知的酷6网。酷6上市之后的2011年,韩坤选择再次创业,做了秒拍。
 
  由于早期就业经历中的媒体属性,加之多年的互联网历练,所以不管什么风口来了,韩坤和团队都抓得很准。韩坤认为,创业公司和大公司不一样,大公司有钱有人有资源,能够去试很多机会,所以反倒不会像自身这么狠。对于小咖秀这样的创业公司,大家会拼了命地去抓住这些小机会把它做到位,看见什么机会像救命稻草一样地去抓住它。
 
  还在酷6时,韩坤就渴望打造一款用户自产生产内容的UGC平台。但受限于当时没有设备。后来有了手机、DV等设备后用户也并不晓得拍什么。
 
  韩坤察觉,即便不限制拍摄时长,用户其实也并没办法掌控自身的拍摄内容,原来酷6中20000多条视频里80%都是反复上传的,又有很多搬国外的内容过来,因而用户原生内容非常少。而且一段3分钟的视频要几百兆大小,当时带宽成本非常高,用户拍摄的视频很难传输。久而久之,用户的分享兴致都消逝了。
 
  国内UGC市场进展过慢,韩坤一向想尽力于做这样的东西,但还是心有余而力不足。移动互联网是UGC时代,从酷6离去时韩坤30岁出头,在酷6时特别想做但是没做起来,韩坤对《财经天下》周刊说,他心有不甘。他认为移动互联网是千年难遇的机会,要在这一波浪潮里实现它。
 
  决定创业后,韩坤梳理了手头的一些资源,认为当时自身和团队的擅长都在手机上,并且开始深入思考用户在视频播放上有什么问题。韩坤总结,用户的第一个问题是找不到想看的内容,第二个问题是存不下,第三个问题是传不动,第四是播不了。
 
  韩坤看见了这些问题,并想把一个点做透再向其他三个点覆盖。于是开始他和团队做了一款播放器,后来开始做存和传的问题。秒拍当初正是先从拍切入,同时也处理用户存不下的问题,而小咖秀里又为用户添加了足够多的趣味拍摄素材,且只好拍10秒,相当于又下降了一次门槛。
 
  过去一向做PC端的创业,如今过渡到移动端,对于小咖秀团队和韩坤而言,又是新的挑战。韩坤对《财经天下》周刊示意,由于自身是1970年代生人,也许了解不了85后的想法,所以他想让85后自身参加到产品里面去生产内容。
 
  韩坤认为,小咖秀里活跃用户大部分是85后甚至95后,他们的心思特征非常明明。85前的一批人物质生活匮乏,所以有炫耀心思,但是85后的物质生活已经自足,年轻人中心人和人的评价标准正悄然转变,有人渴望成为一个逗趣的人胜过一个爱炫耀的人。而这种风趣是通过才华来体现的,这是一种被克制的产生。
 
  让韩坤感到意外的是,自身的司机平时少言寡语特别木讷,有一天他也在小咖秀录了一段视频,司机还根据里面的角色乔装打扮一番,非常逗趣。
 
  小咖秀巧妙地专注了用户的这部分心思。“85后的心思应该是感觉很多东西都被别人占有过了,很多小城市的年轻人会感觉自身被埋没。小咖秀给了他们体现的舞台。”韩坤说。
 
  小咖秀在明星圈子里的引爆,也正是由于击中并投合了明星的心思。以往明星在微博上发布和自身生活相干的内容或者评论点赞,往往会引来网友的争议或攻击,观点也会惹起人们很大的反对。而一旦它们敢于自黑,网友反倒会感觉很可爱,评论也成为褒义和赞扬。
 
  2012年,韩坤开始接洽和新浪微博的投资,早期韩坤想得很清楚,要把用户的内容分享出去,新浪微博给了用户分享渠道。
 
  2014年9月,秒拍宣告实现C轮融资,融资金额5000万美元,由凯鹏华盈(KPCB)领投,新浪、红点创投、李冰冰、黄晓明以及任泉的风险投资公司StarVC跟投。
 
  韩坤认为,小咖秀能有如今这样的积累和在秒拍时积累的用户以及微博有莫大关系,而小咖秀、秒拍、微博如今已经成为一个安稳的铁三角。
 
  小咖秀的爆红,让韩坤和团队又积累了更多经验。“我们收获的经验是例如App需求多少量才能冲到第一名,多少量会是前十名,一个好的产品用户留存是什么,月活以及它的次日留存是什么……这些都有用于我们进行数据钻研,积累推广经验,为将来制造新的爆款产品打下基础。”韩坤说。
 
  关于小咖秀你还应该晓得这些:
 
  2000万
 
  小咖秀于2015年5月13日在AppStore上线,旋即招引广大视频创意达人拍摄体验。上线80多天已获取2000多万用户,成为App Store中国区总榜第一名。
 
  87749次
 
  有数据解析,在爆红期间的百度搜索指数,小咖秀已达到87749次,此前火爆使用足记最高时达到70520次。
 
  66万
 
  明星蒋欣仿照金星的小咖秀视频,在微博上转发量超出21万,点赞数超出66万。



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