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分享美好家的模样,“家的要素”获三百万天使

时间 : 2016-07-05 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  去年7月从小红书离职后(技术副总裁),刘佳开启了属于自己的创业项目。
  “在美国 Pinterest 上,Home decoration 是仅次于 Bridal 的第二大板块。消费水平往上提升的同时,大家会对于内在的、品质的东西更加关注。” 对标美国的 Houzz,以及在日本颇为风靡的家居社区 RoomClip,刘佳和他的团队在年初上线了 “家的要素”,并获得了梅花创投的三百万天使投资。
 
  打开 APP 首页,可以看到的是 “精选” 和 “关注” 板块,前一部分由 “家的要素” 团队根据每日用户的UGC内容进行筛选和推荐,如果你选择关注某位家居达人,就能直接在“关注”栏看到TA的所有动态。应用第二屏为“发现”板块,用户可以通过热门标签(如北欧风、书桌等)和品牌(如HAY、Pilo等),来探索和发现喜欢的家居单品或搭配。
 
  在刘佳看来,一个舒适的家是有“要素”的,并且每个人的家都会有属于自己的独特 “要素”。因此,产品命名为 “家的要素” 就是希望用户从细节和局部搭配出发,分享美好家的模样。和大部分的家居社区类似,在这里,用户可以通过图片的方式分享自己心水的家居好物,并添加一两句简短的心得,标签通常为相应的商品品牌。
  不过像家居这种偏低频的品类,社区应该如何有效地运营呢?有过之前小红书的成功经验,刘佳的看法是:其实所有社区产品的方法论都是共通的,要做的事情无非两件。第一是当好警察、维护的工作,第二是建立价值。建立价值又可细分为两步,首先是完善产品本身的功能,其次是做好产品运营,起到正向引导的作用,这里包括用户运营、社区运营以及内容运营。
 
  “我们希望通过自己的PGC内容整理和社区用户的UGC力量来启发大家对家居的灵感。” 刘佳表示,目前阶段,PGC部分还未完全体现在产品上。团队的初步打算是做更多的专题,比如如何搭配颜色,如何进行布置等的内容,以及增设像《生活家》这样的专访。
 
  变现方面,目前“家的要素”团队想到的包括导购和自营电商两块,前期会以导购为主,客单价控制在200元左右。团队位于上海,刘佳毕业于北京大学,之前分别在酷讯,Zynga负责技术研发,系统架构和项目管理。
 
  从去年底至今,消费升级的大风口带动了一波家居类的创业热潮。高频的化妆品、女装等都被切得差不多了,而作为淘宝及天猫的第二大品类,只有 6%的电商渗透率和庞大非标的 SKU 意味着线上家居市场是块有望酝酿出新平台和新品牌的沃土。就社区类而言,除了“家的要素”,36氪此前曾报道过包括“好好住”、“好物”、“美家”、“一兜糖”在内的多个产品。



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