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内容创业路上的那些坑

时间 : 2016-06-05 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  由于移动互联网的进展,微信等平台和渠道的崛起,传统媒体蒙受了前所未有的冲击。自媒体和新媒体等方式席卷整个传播行业。媒体的去中心化已经变成既定事实,类似一条、罗辑思维等优秀新媒体创业项目估值已经过10亿了,同时年收入也非常客观。新媒体创业的蓬勃进展意味着内容创业的春天真的来了。
 
  但是,这并不意味着内容的创业会一帆风顺,专业生产内容的人,大多是个体或者是三两个人,很多是之前有过文字经历或者从传统媒体转型过来的人。他们擅长制作内容、输出内容、传播内容。但是对于品牌经营,全体规划,商业变现,项目融资,大多是欠缺的。像其他创业一样,创业之路注定不平坦,甚至更崎岖。
 
  股权是根本
 
  最开始做项目,尤其是从媒体出来或者做内容的人,难免书生意气,羞于谈钱,很多人都在想,先把事情做起来再说,股权平均,或者没有明白的股权分配。这并不是一个成熟和可取的办法,由于事实证实,等到事情真的有起色之后,由于没有契约,大家面临真正的利益,开始纠结于具体利益的分配和落地。于是各种过去和睦和海誓山盟的小伙伴开始翻脸撕逼。例如之前的罗辑思维的申音与老罗分家、首席文娱官的合伙人闹掰,都是与之前创业时期的股权没有科学和合理的设置密不可分。
 
  但是股权的结构并不是一个简单的分饼和画圈就可以决定的事,它需求专业的人和机构来做借鉴和提供建议。让创业的团队找到单独的律师或者机构询问并落实,这似乎也并不现实。更实在的办法的是有专门的平台聚集式的帮创业者处理问题,将团队的损耗降到最低,让团队走得更远。
 
  核心是内容和经营
 
  毫无疑问,内容是一个内容创业团队,最需求处理也是首先要面临的问题。很多内容创业者在项目开始之初的观点是,只须是好的内容,就会有市场。其实并非如此,以微信公号等内容阵地为例,充斥着大量低关注率的内容或没有关注的内容。反而是很多媒体人或内容团队不屑一顾的营销号的内容,刷爆了好友圈,不断10万。这是为什么?关键在于方向和话题,同样的话题领域,不同的角度,传播效果截然不同。
 
  同时,随着流媒体的进展。视频已经到了风口期。但是视频的制作,牵涉到策划、器材、拍摄、后期制作、推广、经营等环节,比文字和图片生产成本要高出很多。视频内容团队的试错,成本将会大大高于文字的生产。所以,如果基于传播平台的大数据解析,给到内容团队相应的数据解析作为借鉴,将会大大裁减探索的成本。
 
  军武次位面的CEO曾航聊到这个话题时,说之前自身在做军事的视频之前,打算做二次元的内容。由于近些年二次元的概念很火,资本也很追捧,但是经过大量的调研之后,察觉这个领域商业模式比较有限,同时用户的转化率并不是特别理想,粘性也不够,于是果断放弃,最终转向军事,取得了不错的成绩。
 
  关键是商业模式
 
  普通与内容相干的项目,不管是文字或视频,最快最便捷的方式便是内容变现,靠直接通过内容提供传播、植入等服务,写文章或者制作输出广告商指定的内容来获取酬劳。这种方式你情我愿,无可厚非。但是这种方式最大的问题是,一是会损耗内容质量,店铺选址二是很难把广告与内容高度融合,时间久了会伤害用户,下降传播率和输出效果。最终受损的还是团队。
 
  如今类似Buzzfeed这样的风趣的广告与内容高度融合的原生广告,并不是普通团队能把握的。国内做的比较好的也惟有万万没想到等极有数团队。但是商业化又是一个内容团队能否进入良性进展的重要目标和条件。如果连基本的商业模式都没有,内容团队很难走远。如今包含腾讯媒体平台推出的自媒体补贴和扶持计划,确保内容团队在制造的同时,可以有基本的收入,下降早期创业的创业成本,可以愈加聚集精神去做内容的事。
 
  张伟的新世相便是一个典型案例。这个号很文艺范,内容好,格调高,读者爱看,但是由于定位比较高,读者们接受商业化的程度较低,女性创业项目变现较为困难,于是堕入豆瓣变现式的问题。用户渴望你继续文艺,但不渴望你变得商业。但没有商业,一个团队就没法持续进展。
 
  融资必不可少
 
  对于大多数团队来说,既然是创业,就会涉及到场地、团队或制作的成本和开支。对于早期的项目创业者来说,这是一个很大的负担,于是融资就成了一个对比迫切的需求。有了资金,才能生产出更好的内容。但是,对于早期的项目来说,来往投资人,与投资人交流,这本身便是一件有难度和挑战性的事情。投资涉及的条款,选择靠谱和最合适的投资人,这对初始创业者来说都是不小的挑战。如果引入不恰当的投资人,最终的结局很有也许是两败俱伤。所以由合并的平台引荐或对接经过筛选后的投资人,效果显然会好于单打独斗去自身寻觅。
 
  罗辑思维的创始人罗振宇在一次公开演讲里提到,内容创业者尽量不要融资,由于到时很多事情会不由自主。这离他自身公开融资不过几个月,很多人都说他不过是在制造话题,但是也不扫除,正是由于他经历了融资的各种问题,所以意识到这个事对内容创业者是一道坎。即便像他这种标杆都是如此,何况是普通人呢。
 
  以上提到的种种问题,是每一个内容创业者甚至创业者都绕不过去的现实问题。内容生产的分散进一步加剧了处理这些问题的分散性,于是内容生产者相干联的平台的出世就顺势而生。平台需求内容,内容生产者需求与内容相干的推广与服务。这是自然的互补和合作。
 
  目前各大平台已经开始了这块的规划,包含流量、补贴甚至后期众创空间的孵化资源和投融资对接等。最终胜出的还是对自媒体人真正有协助和价值的平台。



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