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不再做低调的大哥 哈弗打响开年营销第一炮

时间 : 2018-09-25 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

 

不再做低调的年迈 哈弗打响开年营销第一炮

不再做低调的年迈 哈弗打响开年营销第一炮

元旦之夜,四大卫视用演唱会伴随亿万中国人跨年。“火眼金睛”的你大概已经发明,海内品牌成为各大演唱会赞助的主流,汽车行业也不破例。哈弗与湖南卫视联手,WEY与江苏卫视相助,长城一家车企,就占据了跨年演唱会的半壁山河,一改往日低调形象。

作为开年最受存眷的IP,湖南卫视跨年演唱会全国网收视率2.41,收视份额11.24%;全国网城域收视率2.96,收视份额13.18%,不只高居同时段第一,还以明明优势领先其他卫视跨年演唱会,观众平均收视时长高达55分钟,稳坐收视第一的宝座

正是因为如此高的存眷度,2018湖南卫视跨年晚会也是各品牌聚焦的焦点。除了独家冠名-火山小视频APP广受存眷之外,哈弗SUV率领者,一举拿下 “零点黄金一刻”和“合作相助同伴”两大优质资源加持,以“娱乐+品牌营销”的方法开启新年大事件,成为2018湖南跨年演唱会最大的赢家。

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弗系”车的年青态  中国品牌的新潮水

过往各大卫视的跨年晚会都是被一众合伙车企品牌把持,此次哈弗&WEY高调赞助了两大卫视,独有了跨年演唱会半壁山河,以全新的形象走进公家视野。哈弗此次进入娱乐圈、联袂IP级卫视跨年,是一次品牌调性的刷新和进级,品牌内在会越发富厚,增加更多潮水的气质。

跟着我国糊口消费程度的提高,在互联网时代的海潮攻击下,娱乐消费趋势逐渐鼓起,而这部门人群与汽车消费市场年青化的主力消费人群重合,品牌年青化、用户年青化是将来的趋势,汽车购置的主体已经向年青化、低龄化趋势成长,一批经济本领逐渐成熟的85后、90后成为购车消费主力军。

在这种配景下,哈弗SUV与湖南卫视的强强连系,除了固定本身SUV市场霸主的职位外,必将引领更多消费者存眷自主品牌突飞猛进的进步,让购置了自主品牌的消费者孤高感倍升,对自主品牌忠诚度大超过晋升。这对哈弗,以致对整个自主品牌的成长来说意义重大。

哈弗在2017年头的百万盛典已经批注过心迹:到2020年,哈弗要力图销量打破200万,不只要对标海内自主品牌,还要挤进全球SUV市场,占据一席之地。哈弗计谋名堂的变革,相应地在品牌形象和营销手段上也需要做出变革。在品牌代价方面,哈弗是自主品牌中独一的能依靠口碑撑起溢价本领的品牌。哈弗固然口碑与销量齐飞,但单靠口碑流传,受众的包围面太窄,需要包围更多的流传圈层。

哈弗选择与湖南卫视这样的娱乐先锋相助,强势影响年青消费群体,是一次强强联手。而跨年演唱会作为湖南卫视年度最重要的IP,自然会成为哈弗抢占头部资源的一定选择。湖南卫视跨年演唱会堪称时下年青人最爱的晚会,持续多年高居节目收视榜榜首,在90后以致00后群体中有很强的话题性。哈弗要想打造出切合年青用户需求的产物,首先就是要让年青受众群体相识哈弗品牌,此次连系湖南卫视玩跨界营销即是哈弗占领年青群体野心的第一步。

哈弗这次一变态态的营销办法,不只是自身的一种刷新,一次乐成的营销案例,更是代表整其中国汽车家产,助推了自主品牌的向上成长。冲破合伙品牌在跨年演唱会上赞助的把持,注定会在主流语境中占据相当的话语权。这一高调办法,也是作为民族品牌率领者的哈弗,揭示了中国汽车家产制造实力的底气和信心。

哈弗在践行“中国智造”“中国缔造”的中国梦当下,宽大汽车人的最大空想就是中国品牌的汽车能跻出身界知名品牌的队列,哈弗作为自主品牌的率领者,势必将敦促中国品牌的成长,引领一波新的消费潮水。



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